被阿里全球新广告治愈了！
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今天，被阿里的全球广告感动了！
国内网购王者平台之一淘宝，
国际版称作AliExpress阿里全球速卖通(简称: AE)
这三支品牌广告主要改编自真实买家背后的故事，
阿里联手W广告公司将
其改造成三则充满童话色彩的故事，
再嵌入W野狗音乐舱创作的治愈性音乐，
把AE插入的广告影子掌控地刚刚好，
充分发挥了W擅长的想象力和创造力。
让消费者产生爱上看广告的幻觉
恰恰好是W拥有的神奇魔力，
我就是被施了魔法的其中一员。
与其说我在看广告，
还不如说我在看一则MV。
亦或者这只是三个童话故事，
AE的广告插入刚好是实现梦想的一环而已。
相信我，看完你会患上这种错觉的。
— 1 —
#长大后再买给你#
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e0518o6dwj7&width=500&height=375&auto=0
歌词文案
当我还是只小熊
When I am a little bear
我好想变成你
I want to be you
当我还是个小熊
When I am a little bear
我长大就变成你
I'll be you when I grow up
伸出手抱抱我
Hold out your arms and hug me
就算我还是只小熊
Even if I am a little bear
小朋友的梦想是要得到自己心爱的白熊，
但相信全天底下所有的爸爸都会
对我们扯上一个不靠谱的谎言，
那就是“等你长大了就买给你”。
但长大后的我们可能已经不需要小白熊了，
就像上了中学之后，
我就不太喜欢洋娃娃了一样。
AE到广告最后出现的文案是：
长大 可能很慢
Growing up may be slow
实现长大的愿望 可以很快
but the dream to grow up can quickly come ture
与其说买到了小白熊的男孩子实现了长大的愿望，
还不如说AE恰好帮助爸爸实现了对孩子的诺言。
AE的切入点可以说美好又温馨。
— 2 —
#专属于丑小鸭的高跟鞋#
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=e051724tpeo&width=500&height=375&auto=0
歌词文案
别再对我说爱
Don't say love to me
丑小鸭的爱不适合你
Duckling's love is not for you
我只怕会踩到你
I'm afraid I'll step on you
快对我说爱吧
Say love to me
丑小鸭不害怕失去你
Duckling is not afraid losing you
我只想和你
I just want have a dance
共舞一曲
Together with you
丑小鸭的梗怕是都听腻了看腻了，
可AE这次借着丑小鸭的外衣，
把产品和童话故事深深结合起来，
重新解读了关于丑小鸭的定义。
丑小鸭只是与人类略有不同罢了，
她并不丑啊，
小鸭脚只是她原本拥有的生物特征，
就像是一个特别的人而已。
谁都有权利拥有爱情。
特别的美 并非人人拥有
Very few people have extraordinay beauty
让美变得特别 人人都可拥有
but most of people can make beauty extraordinary
——AliExpess
— 3 —
#深海鱼老人并不住在深海#
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s05172fpyj9&width=500&height=375&auto=0
歌词文案
我是一只深海鱼
I am a deep－sea fish
头上只有一点光明
With little light on my head
等我创造更多光明
While I create more light
我就不再住在深海里
I don't live in the deep ocean anymore
等我们在一起
When we're together
我就不再是只深海鱼
I'm no longer a deep-sea fish
深海鱼老人头上长着带光的犄角，
深海鱼老人并不住在深海。
他就是太孤独了，房子才会太暗。
他只有一个人，他并不需要光亮。
我仿佛看到了一个饱经风霜但性情古怪的独居老人，
他站在大海边缘的房子上，
与他一周才能见上一次面的亲人挥手告别……
伴着荡漾在耳边具有灵气的背景音乐，
沉沦在了这个虚构而又真实的广告里。
对，沉沦在一个虚构的童话故事里。
生活 未必永远明亮
Life is not always bright
生活的意义 仍可轻松点亮
but the meaning of life can be easily ignite
——AliExpess
作品在海外发布后，
Youtube 平台视频点击目前已过百万次，
广告内容的有趣性、
话题性成功地引起了消费者的自发传播。
有效提升了阿里AE在同类海外品牌中的地位。
“每一个购物车里
都装着一个想要被实现的心愿
每一个心愿的达成都是一次生活的巨大改变”
AliExpess这三则品牌广告，
迎合了世界人民对于 Fairy tales的幻想。
童话故事的创意点巧妙地让AE
找到了在海外的品牌广告区隔，
在现实与虚幻之间找到了情感的痛点，
着实令人感动与佩服。
今天，你被阿里的全球广告感动了？
你觉得这三个广告如何？
—— END ——
本文来源@文案君创作者专栏合作
广告情报局（id：haoad123）公号授权
作者：spring
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